Van ‘duurzaam alternatief’ naar merk met een missie

Plastic is bijna niet weg te denken uit onze badkamers. We gebruiken het dagelijks: flessen onder de douche, potjes bij de wasbak en tubes in het kastje. Deze plasticverpakkingen die qua inhoud grotendeels water maar ook micro plastics bevatten, zijn volstrekt overbodig. Bij Loofy’s geloven ze dat jij en je badkamer zonder plastics kunnen.

Want waarom stoppen bij één fles minder, als je alles kunt aanpakken? Die kern werd de basis voor de herpositionering: voor een 100% plasticvrije badkamer.

Geniet ervan, zonder gedoe. En oh ja, zonder plastic.

De nieuwe merkidentiteit draait om duidelijkheid, vertrouwen en lef. De ‘licht groene’ doelgroep van Loofy’s is op zoek naar duurzame en lokale alternatieven van wat grote corporates als Unilever verkopen. Ze willen wel, maar hoe? En is het wel net zo goed en net zo makkelijk als de fles die je al jaren gebruikt?

Daarom ontwikkelden we het communicatieconcept: reset je routine, zonder plastic. Waar naast ‘merk’, ook een laag informatie en educatie inzit. De bewustwording dat we onszelf verzorgen in routines vol met plastic (verpakkingen).

Van visuals tot verpakking.

Het logo werd teruggebracht tot de essentie. Een woordmerk zonder overbodige franje. De apostrof? Geen detail, maar een visuele handtekening.

De Loofah-plant werd een vast element in de beeldtaal. Verwerkt in verpakkingen en visuals. Niet als gimmick, maar als een eerbetoon aan de oorsprong van het merk. De naam Loofy’s komt van… je raadt het al.

Geur = kleur op de verpakkingen. 

Elk product heeft een kleur die de geur weerspiegelt, waardoor shampoo, conditioner en bodybars bij elkaar passen. We gebruikten ton-sur-ton kleurencombinaties voor de premium uitstraling en met een stans in de verpakking kun je de bars direct ruiken en zien. Eén van de wensen van de doelgroep.

Plasticvrij als de norm

Deze rebranding heeft Loofy’s niet alleen een nieuwe uitstraling gegeven, maar vooral een scherper verhaal en een duidelijkere plek in de markt. Loofy’s is niet ‘een duurzaam alternatief’, maar jouw go-to-merk op weg naar een 100% plasticvrije badkamer.